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疫情(qíng)下給(gěi)機(jī)床運輸(shū)帶來的影(yǐng)響

    突(tū)如其來的(de)疫(yì)情(qíng)打破了世界經(jīng)濟的(de)正常秩序(xù)，機床(chuáng)行業被視(shì)爲(wèi)各類裝備制(zhì)造發展的引擎(qíng)同樣也受(shòu)到了(le)不小的(de)影響。與(yǔ)此同(tóng)時，我國“十(shí)四(sì)五”規劃和2035年(nián)遠景目标綱要(yào)明确了機床産業向(xiàng)高端發展(zhǎn)的方向。

    一、逆勢之下：中國機床(chuáng)行業呈向(xiàng)上态(tài)勢發展

　　回(huí)顧過(guò)去的2021年(nián)，得益于(yú)國内疫情防控(kòng)的有效推進，機床行業也得到(dào)了一定程度上的升級和(hé)發展(zhǎn)。

　　（一）2021年(nián)取得較快(kuài)增速，出(chū)口成亮(liàng)點

　　受2020年基數(shù)影響，2021年(nián)機床行業(yè)營業收入等主要經濟指标同(tóng)比增速前(qián)高後(hòu)低，但全年同比(bǐ)增速仍(réng)處(chù)高位。中國機床工具工業(yè)協會重點聯系(xì)企業(yè)2021年全(quán)年累計(jì)完成營(yíng)業收入同比增(zēng)長26.2%，增幅比(bǐ)2020年擴大23.2個(gè)百(bǎi)分(fèn)點，所(suǒ)有分行業(yè)同比(bǐ)增幅(fú)均在(zài)10%以上(shàng)。

　　這其中(zhōng)，機(jī)床行業的出口增幅(fú)成爲(wèi)一大(dà)亮點(diǎn)。2021年我(wǒ)國機床工(gōng)具行業(yè)進(jìn)出口全年均保(bǎo)持快(kuài)速增長，進(jìn)出口(kǒu)總額(é)再上一個新台階(jiē)，其中出(chū)口額(é)達到曆史(shǐ)新高，比(bǐ)曆史次高點的(de)2019年高50多(duō)億美(měi)元。

　　根(gēn)據中國海關數(shù)據，2021年(nián)機床(chuáng)工具(jù)進出口總額331.3億美元(yuán)，同比增(zēng)長29.6%，與2019年(nián)相比，增長20.3%。其中(zhōng)，進(jìn)口138.4億美元，同(tóng)比增長20.4%，與(yǔ)2019年相(xiàng)比，增長4.1%；出口192.9億(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)增長(zhǎng)37.2%，與2019年相比，增長(zhǎng)35.5%。

　　（二）2022年增長态勢(shì)延續，線下營銷(xiāo)通路受(shòu)阻

　　從目(mù)前的訂單和市場需(xū)求來看，2022年(nián)開年(nián)以來在一(yī)些新的賽(sài)道、行(háng)業和市場的需求延續(xù)了21年的增長(zhǎng)态勢。根據中央經濟工作(zuò)穩增長的(de)會(huì)議(yì)精神(shén)，和國務院及相(xiàng)關部委陸(lù)續出(chū)台(tái)的(de)有利(lì)于(yú)中小企業營(yíng)商環境的(de)政策(cè)措施來(lái)看(kàn)，2022年制(zhì)造業(yè)尤(yóu)其是固(gù)定資(zī)産投資類的(de)需求将保持(chí)穩中偏好(hǎo)的(de)情況。機床行(háng)業下(xià)遊客(kè)戶(hù)高度市(shì)場化競(jìng)争，需要(yào)有競(jìng)争(zhēng)意識很(hěn)強的(de)機床企(qǐ)業(yè)，改進(jìn)産品(pǐn)适應(yīng)客戶的要(yào)求，尤(yóu)其是(shì)售(shòu)後服務要更貼近客戶(hù)。

　　但不得(dé)不提(tí)到(dào)的是，2022年開(kāi)年急(jí)轉的疫(yì)情發展(zhǎn)态勢對機床行(háng)業的發展(zhǎn)也産(chǎn)生了諸多(duō)不利影響，機床裝備(bèi)無法(fǎ)通過傳統(tǒng)相對(duì)快捷高效的線(xiàn)下通道建(jiàn)立業(yè)務(wù)連(lián)接。作爲一(yī)直(zhí)以(yǐ)來機(jī)床行業核(hé)心營銷通(tōng)路、交流及(jí)企業實力(lì)推廣(guǎng)的平(píng)台——各(gè)類行業展(zhǎn)會或延期(qī)或取消(xiāo)，機(jī)床的(de)采供對接(jiē)無法快速(sù)實現，讓機(jī)床裝備(bèi)在營銷通路上産生重(zhòng)重阻力。

　　二(èr)、展會(huì)行業在調(diào)整中(zhōng)恢(huī)複，2022再曆(lì)考驗(yàn)

　　疫情(qíng)爆發後，各(gè)級地方積(jī)極落實防疫政策，2020年(nián)上半年各(gè)類機(jī)床工(gōng)具展(zhǎn)會普(pǔ)遍被(bèi)延(yán)期甚至取消，下半(bàn)年随(suí)着疫情防(fáng)控形(xíng)勢好(hǎo)轉(zhuǎn)和複工(gōng)複商複市的深(shēn)入推進(jìn)，機(jī)床(chuáng)工(gōng)具展活動(dòng)有序(xù)“解凍”，自此全國(guó)機床行業(yè)展發(fā)展逐漸(jiàn)複蘇升(shēng)溫，但(dàn)未逆(nì)轉全(quán)年整體發展低(dī)位運行态勢，各(gè)大城(chéng)市展(zhǎn)會數量、展會(huì)收入在(zài)經曆(lì)了十餘年(nián)高速增長(zhǎng)後大幅下(xià)降。

　　2021年，得益(yì)于疫(yì)情防控的有序(xù)實施(shī)，讓展(zhǎn)會活動逐漸恢(huī)複常(cháng)态。據(jù)不完(wán)全統計，2021年我國(guó)境内(nèi)共(gòng)舉辦經(jīng)貿類展覽(lǎn)2949個，同(tóng)比增長48.6%；展覽總(zǒng)面積(jī)9299萬平方米(mǐ)，同比(bǐ)增長27.2%，展會(huì)逐漸開始回溫。

　　然而(ér)2022年(nián)開年的(de)本輪疫情，再度(dù)讓展(zhǎn)會行業按(àn)下“暫停”。尚未開展的(de)展(zhǎn)會活動相(xiàng)繼延期(qī)，如cme上(shàng)海國際機床展(zhǎn)、ites深圳(zhèn)工業(yè)展紛紛将(jiāng)檔(dàng)期從3月(yuè)調整至6月底；已開展(zhǎn)的(de)活動，展(zhǎn)會效果也(yě)大(dà)大縮水，如廣州美(měi)博會叫停(tíng)封閉，萬人(rén)核(hé)酸，甯波(bō)國際機床展臨布展期(qī)間發布(bù)延期公告(gào)等。開年展(zhǎn)會相繼受阻，讓(ràng)行業面臨嚴峻的考驗。

　　三(sān)、機遇并存，曙(shǔ)光(guāng)将緻或迎(yíng)重大轉折

　　國(guó)内(nèi)疫情(qíng)雖然導緻展會(huì)行業收到一定(dìng)程度(dù)上的停擺(bǎi)，但疫情新的發(fā)展形(xíng)勢(shì)，或(huò)爲中國會(huì)展行(háng)業一(yī)大轉(zhuǎn)機(jī)，同時也(yě)是機床行(háng)業發(fā)展的一大(dà)良機(jī)。

　　（一）疫情(qíng)爲中國機床展會(huì)拉近(jìn)距離提供契機

　　相比國内機床(chuáng)展會(huì)，國際(jì)背景的大型機(jī)床裝(zhuāng)備展(zhǎn)會具有更(gèng)高收(shōu)益、品牌傳(chuán)播以及綜(zōng)合(hé)帶動效應，是(shì)代表(biǎo)機床(chuáng)工具(jù)展國(guó)際化發展水平的(de)重要(yào)标(biāo)志之(zhī)一。但受疫(yì)情防(fáng)控以(yǐ)及(jí)大(dà)規模(mó)感染等因素，國(guó)際展會停(tíng)擺周期較(jiào)國内拉長(zhǎng)，安全隐患加上(shàng)溝通和組(zǔ)織成(chéng)本冗雜(zá)，參展觀(guān)展更(gèng)爲艱難。即(jí)便(biàn)恢複，展(zhǎn)會效(xiào)果可能大不如以往，如2021年的歐(ōu)洲國(guó)際機床展(zhǎn)覽會(emo)受疫(yì)情影響展(zhǎn)會規模和(hé)人氣相較(jiào)2019年大(dà)大縮水(shuǐ)。

　　反(fǎn)觀國(guó)内市場(chǎng)，機(jī)床工(gōng)具展活(huó)動将較快(kuài)恢複正常運營，在參展觀展保障上成(chéng)爲優勢。國(guó)内機(jī)床展(zhǎn)會發展(zhǎn)和增長(zhǎng)的契(qì)機(jī)，把握國(guó)内疫情防(fáng)控優勢，打(dǎ)造中國品(pǐn)牌的國際機床大展(zhǎn)此階(jiē)段可(kě)以說是難得的(de)時機。

　　（二）2022疫(yì)情發(fā)展重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　2022年開(kāi)年以(yǐ)來直(zhí)至3月，各地(dì)區相繼出(chū)現了疫情(qíng)複發的情況(kuàng)，是(shì)自疫情爆(bào)發以(yǐ)來影響(xiǎng)範(fàn)圍和(hé)數量(liàng)最廣的一(yī)次複發(fā)。面對此困境，各省市地(dì)區都開展了有(yǒu)力有(yǒu)效的(de)防控政策(cè)，疫(yì)情防控及(jí)地方支援正(zhèng)在有條(tiáo)不紊地進行(háng)中。

　　社(shè)會各(gè)界都無比(bǐ)期盼(pàn)着疫(yì)情得以全(quán)面控(kòng)制的那一(yī)天，而(ér)在與(yǔ)之抗(kàng)争2年多的(de)曆程(chéng)中，有(yǒu)希(xī)望(wàng)有曙(shǔ)光。疫(yì)苗的不斷突破，病毒(dú)威力(lì)的不斷削(xuē)弱，2022年(nián)正将(jiāng)成爲(wèi)疫情(qíng)控制的新窗口(kǒu)。

　　（三）更(gèng)低(dī)成(chéng)本、更(gèng)高(gāo)效(xiào)率行(háng)業未(wèi)來大(dà)趨勢

　　對(duì)機床行業來(lái)說，工(gōng)廠參觀、機器裝(zhuāng)備實(shí)操演示、産業技(jì)術交流等(děng)一系列的(de)線下活動是成(chéng)交對(duì)接的關鍵(jiàn)之一。機床(chuáng)展不僅是(shì)展示先進(jìn)制造(zào)技術(shù)和機床(chuáng)産品的(de)盛會(huì)，是推(tuī)動中外技(jì)術交(jiāo)流與商(shāng)貿(mào)合作(zuò)的重要平台，還(hái)是貼近了解(jiě)中國這(zhè)一最大機(jī)床消費市場需求變(biàn)化(huà)的最佳(jiā)窗口。近年面對(duì)疫情(qíng)的(de)沖(chòng)擊，從(cóng)大環境(jìng)來看，機床企業将加速(sù)探索更高效率(lǜ)、更低(dī)成本的營(yíng)銷推廣。

　　四(sì)、大浪淘沙(shā)，機(jī)床展會(huì)營銷創新趨勢(shì)

　　在疫情(qíng)常态化(huà)時代，展(zhǎn)會延期(qī)、取消(xiāo)帶來的還(hái)有相似類(lèi)型展(zhǎn)會檔(dàng)期(qī)紮堆，也(yě)讓不少參(cān)展商(shāng)在(zài)展會選(xuǎn)擇上(shàng)犯難，讓展會主辦方(fāng)感到(dào)競争的激(jī)烈(liè)。如何在這其(qí)中(zhōng)脫穎而(ér)出成爲廣大展(zhǎn)會行業企業值(zhí)得思(sī)考(kǎo)的(de)難題(tí)，未來展會營銷(xiāo)的發展預計會(huì)在(zài)以下方面得(dé)到發展。

　　（一）數字(zì)化趨勢，線上線(xiàn)下更(gèng)融合(hé)

　　面對(duì)疫情這突如其(qí)來的沖擊，加劇(jù)了人(rén)民對于互(hù)聯網(wǎng)以及(jí)各大線上直播、雲端辦公的發展。相(xiàng)比(bǐ)傳統的展會(huì)，從2020年開始(shǐ)，國内(nèi)機床會展企業(yè)積極探(tàn)索(suǒ)視頻(pín)會議、直播展會(huì)等，衍生出了“雲(yún)直播”展會的新(xīn)形态，這種形式(shì)不受時間、地點(diǎn)限制，相關人員可(kě)以借助信息(xī)網絡(luò)以線(xiàn)下分(fèn)散、線上集聚的(de)形式參(cān)與會展(zhǎn)。但是(shì)，相比線下(xià)機床會展(zhǎn)，網上(shàng)機床(chuáng)工具會展多對(duì)多交(jiāo)流互(hù)動性較差，規模(mó)效應(yīng)偏低(dī)，并不(bú)能完全取(qǔ)代線(xiàn)下實體(tǐ)展(zhǎn)會。

　　後(hòu)疫情時代(dài)，随着(zhe)疫情防控(kòng)的常态化(huà)，展會形式(shì)将線上和(hé)線下(xià)相融合的模式(shì)不可避免地成(chéng)爲産業未來發(fā)展的新潮流，全國各(gè)地有條件(jiàn)的會展企業都(dōu)應積(jī)極(jí)加快“數(shù)字化”的(de)步伐，充(chōng)分運(yùn)用5g、雲計算(suàn)、大(dà)數(shù)據等現代(dài)信息技術手(shǒu)段，強化機床展會(huì)設施的數字化(huà)改造升級(jí)，大力(lì)發展集合(hé)在線(xiàn)展示(shì)、撮合交易(yì)等功能爲一體的“新會展(zhǎn)”。